北京时间2月20日（美东时间2月20日），发布哔哩哔哩（NASDAQ:?BILI，年Q年财HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2024年12月31日的及全WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ev3%20color%20sorter%20with%20code第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，报广2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币，告游同比增长19%，戏收续高现全其中第四季度总营收达77.3亿元，入持同比增长22%。速增

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四季度，长实B站广告业务收入为23.9亿元，面盈同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，发布同比增长79%。年Q年财高毛利业务的及全快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，报广毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。告游调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8,900万元，实现全面利润转正。

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在商业化效率持续提升的同时，B站社区依然蓬勃发展，实现同比增长。WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91ev3%20color%20sorter%20with%20code四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

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B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“四季度，我们保持了社区生态和商业收入的持续增长，并实现了单季度全面盈利。这一切，离不开B站长期以来对于优质内容的坚持，这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信，在AI技术的加持下，内容创作者的门槛将会进一步降低，催生出更多优质内容，继续放大B站独一无二的价值。”

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优质内容生态健康发展 创作者收入丰富多元

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社区生态健康增长，是B站长线发展的基础。第四季度，B站日均视频播放量超48亿次，月均互动量超155亿次。截至四季度末，有2.58亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率继续稳定在80%。

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十五年来，B站不仅是年轻人兴趣爱好的乐园，更是生活消费的聚集地。24年全年，游戏、知识、科技等品类，播放量同比增长均超20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过4000万，其中汽车品类播放量同比增长近40%，运动健身品类同比增长超30%。与此同时，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类播放量同比增长近30%，母婴亲子类播放量同比增长超70%。

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作為國內年輕人密度最高的社區，7成90后活躍在B站，是B站內容的主力消費人群，AI則是他們最為關注的內容之一。DeepSeek的橫空出世，帶動AI品類播放量增長60%，其中30歲以下用戶占比超70%，催生了一批類似大模型部署教程、工具測評、技術解析、AI創業實踐等領域的爆款稿件。而元旦、春節等節日，進一步促進了年輕用戶的活躍度。今年春節，B站成為了央視總臺蛇年春晚獨家彈幕視頻平臺，首次直播春晚。除夕當天，春晚直播間30歲以下觀眾占比為83%，帶動B站當晚日活再創新高，同比增長?20%。晚會回放上線后，觀看人數超過3700萬，引發全球年輕人彈幕打卡“團建”。

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内容消费的不断繁荣，推动UP主在B站持续创作。数据显示，B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新，也让UP主内容质量不断提升，粉丝持续增长。24年B站“百大UP主”中，近九成持续更新超5年。截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

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B站也为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升创作者收入。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%；优质内容的价值不断被用户认可，全年充电付费用户超过800万。

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广告、游戏收入持续增长 实现单季度全面盈利

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第四季度，B站总营收同比增长22%，达77.3亿元，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%，收入结构健康多元。全年总营收同比增长19%，达268.3亿元。

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广告方面，四季度广告业务收入同比增长24%，达23.9亿元，全年收入为81.9亿元，同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。在B站打造品牌影响力，进行全链路整合营销，已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。

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在年初AD TALK营销伙伴大会上，B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力，发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品，提升优质广告影响力；强化AIGC、深度转化、自动广告等能力，帮助广告主提高投放效率；升级数据资产模型，强化精准投放能力。

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游戏方面，四季度游戏业务收入同比大幅增长79%，达18.0亿元，全年收入为56.1亿元，同比增长40%。即将迎来第六个赛季的《三国：谋定天下》，用户数依然保持稳定，伴随着不断的内容更新和功能升级，其长期价值将得到进一步释放。后续，B站将持续探索游戏品类年轻化的可能性，以长线运营为目标，持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

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此外，增值服务业务也实现了稳步增长，四季度收入达30.8亿元，全年收入达110亿元。未来，B站将持续优化直播运营能力，推动用户数量和收入不断增长。大会员方面，订阅人数保持稳定增长。截至四季度末，有效大会员数量2,270万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

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四季度，公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长，同时运营效率不断提升，毛利润实现同比增长68%。毛利率同比提升10个百分点至36.1%。四季度，公司实现全面盈利，调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8,900万元。

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2024年，公司实现了超60亿元正向运营现金流，并完成了约8.6亿美金可转债及股票回购，以提升股东回报。截至2024年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。

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